Controlling 21

Dr. J. Schuhmacher

Weiß

Die folgenden Zahlenwerte zur Farbe Weiß beruhen auf mehreren empirischen Studien des Autors seit den 1990er Jahren bis heute mit inzwischen mehreren hundert Probanden.

Assoziationen

Zu folgenden Themen assoziieren Personen die Farbe Weiß zu etwa X Prozent.

Farbkontraste

Häufig werden folgende Kontrastfarben und Assoziationen angegeben.

Da sich diese Assoziationen völlig widersprechen, sollte man die Farben nur bewusst mit einander kombinieren.

Historische und etymologische Hintergründe zur Farbe Weiß

Im westlichen Kulturkreis finden sich zahlreiche historische und etymologische Hintergründe zur Farbe Weiß, welche die Assoziationen bis heute beeinflussen.

• Es finden sich über 60 unterschiedliche Bezeichnungen und Schattierungen für die Farbe Weiß.
• Weiß scheint fast nur positive Assoziationen zu besitzen.
• Weiß ist auch die am häufigsten produzierte und verwendete Farbe.
• Weiß wurde immer mit Licht assoziiert. Es hatte folglich immer etwas mit dem Göttlichen zu tun. Deshalb steht Weiß in der westlichen Kultur als Anfang der Welt.
• Etymologisch scheinen Weiß und Schw­arz als Unterscheidung von Tag und Nacht die ersten Farben zu sein, die man gebrauchte.
• Etymologisch lässt sich ferner ein alter Zusammenhang zwischen der Farbe Weiß und dem Weizen herstellen.
• Es kam auch zu Pass, dass wichtige Grundnahrungsmittel wie Mehl, Milch und Eier weiß waren.
• Im christlich Religiösen ist Weiß auch die Farbe der Auferstehung.
• Auch der Mythos der Entstehung der Welt aus einem Ei steht in Bezug zur Farbe Weiß.
• Priesterkleidung und wichtige Kleidung sowie Gegenstände zu wichtigen Festen sind weiß.
• Dies reicht hin bis zur Übertragung der positiven Eigenschaften auf Tiere: weiße Störche bringen als Glücksvögel die Kinder.
• Weiß wurde in zahlreichen Religionen und Gesellschaften auch eine Rangfarbe, die nur von den höchsten Würdenträgern getragen werden durfte - und auch nur konnte, denn, da es schmutzempfindlich ist, kann man darin keine Arbeiten ausführen. Die Kleiderordnungen reichten hin bis zum weißen Pelz (Hermelin) im Winter. Hier gilt eine Ausnahme von der sonstigen Forderung nach reinem Weiß (Schw­arze Einsprengsel). Normalerweise gilt: Je weißer, desto würdevoller.
• Weiß wurde jedoch auch vom Bürgertum übernommen: weißes Hemd, weißer. Kragen (white collar), weiße Weste sind typische Attribute, welche sich das Wirtschaftsbürgertum als Statussymbol zuordnet. Heute werden dafür besondere lichtreflektierende Weißmacher verwendet.
• Die positiven Assoziationen zur Farbe Weiß sind überwältigend: wahr, gut, rein, vollkommen, ideal, ehrlich...
• Wissenschaftlich gilt Weiß u.a. als eindeutig, genau, präzise, wahr, wissenschaftlich, unveränderbar, als sachlich und aus neutral.
• Psychologisch und oft auch im Praktischen wird Weiß als leer betrachtet. D.h. es kann mit anderen Dingen aufgefüllt werden.
• Aus dem Leeren folgt auch oft das Leichte, das sich zudem oben befindet. Aus diesem Grund sind z.B. Decken meist heller als Fußböden.
• Weiß ist allerdings auch schwach und leise. Deshalb findet es sich als Vornamen meist bei Frauen.
• Weiß galt als Farbe der Phlegmatiker, der ruhigen, und eher passiven Menschen.
• Medizinisch und werbetechnisch gilt Weiß als steril, sauber und rein. U.a. deshalb trugen die meisten Ärzte weiße Kleidung. Technisch liegt der Grund darin, dass man auf weißem Untergrund jeden Schmutz sofort erkennt. Deshalb betrifft es u.a. auch die Lebensmittel und Pharmaproduktion.
• Bei Lebensmitteln kommt noch ein weiterer Effekt hinzu. Über die Jahrhunderte wurden sie veredelt und dadurch meist weißer. Lange galt deshalb weißer Zucker oder weißes Brot als hochwertiger und war teurer.
• In der Damenkleidung kam Weiß in der französischen Revolution durch das Bürgertum auf und wurde anhand des klassischen Vorbildes Griechenland weit verbreitet. Aber auch dies konnten sich nur reiche Damen leisten, die nicht arbeiten mussten, wodurch Weiß den Status der Damen signalisierte.
• Auch der weitgehend parallel sich entwickelnde Klassizismus in der Architektur versuchte die angeblich weißen Tempel der Griechen zu imitieren. Siehe insbesondere die Staatsbauten in Washington, bis hin zum Weißen Haus.
• Erstaunlicherweise wurde diese sterile Reinheit im Krankenhausbereich inzwischen negativ bewertet.
• Weiß gilt als Farbe der Unschuld und der guten Menschen.
• Negativ zur Farbe Weiß sind jedoch auch Tote, Geister und Gespenster weiß gekleidet.
• Militärisch / politisch zeigt Weiß die Kapitulation an. Ansonsten wurde es in der Geschichte z.B. von den restaurativen Königen Frankreichs im 19. Jahrhundert und den zaristischen Russen im Bürgerkrieg verwendet.
• Negativ belegt ist auch der Weiße Tod durch erfrieren. Hingegen sind weiße Weihnachten positiv belegt.
• In Europa werden Zähne gebleicht, in tropischen Ländern teilweise die gesamte Haut.

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